为什么说现在是中国企业出海欧洲的好时机？

太长不看版： 2025–2026 年，三股力量罕见地交汇在一起。推力：国内内卷——价格战与产能过剩——持续压缩本土利润。拉力：2025 年中国对欧直接投资大涨 67% 至 168 亿欧元，创七年新高，欧洲在下半年更是一举超过亚洲成为中国并购首选目的地。框架：「十五五」规划明确支持企业「走出去」，中欧外交也处于 2019 年以来最暖的窗口。对正在权衡的企业来说，这是一个窗口期——但它只奖励真正本地化的玩家，只做出口的人会付出代价。

如果你坐在深圳的展厅里，看着横幅上 30% 的折扣；或者坐在会议室里，看着本土毛利率连续第三年下滑——问题已经不是「要不要看外面的市场」，而是「去哪里、什么时候去」。这篇文章用数据和政策把「欧洲、就是现在」的宏观逻辑讲清楚。

2025 年的数据到底说了什么？

先看最核心的数字：根据 MERICS 与荣鼎集团 2026 年 5 月发布的跟踪报告，2025 年中国对欧洲（欧盟+英国）直接投资达到 168 亿欧元，同比增长 67%，为 2018 年以来最高水平。

并购数据从另一个角度讲了同一个故事。安永（EY）基于商务部数据的年度报告统计：2025 年中国企业在欧并购 118 笔，同比增长 30%，金额 138 亿美元（+15%）。欧洲全年是中国海外并购第二大目的地——而在第三、第四季度，它超过亚洲，成为最受欢迎的单一目的地。

把镜头拉远到对外投资总量，基本盘同样扎实：2025 年中国对外直接投资 1744 亿美元，同比增长 7.1%，连续第九年位居全球前三。截至 2025 年底，中国投资者已在 190 个国家和地区设立超过 5 万家海外企业（中国商务部）。

还有一个对信心很重要的数据点：中国贸促会针对 1200 多家「走出去」企业的调查显示，近 90% 的企业对海外投资前景表示乐观，约 60% 的企业报告海外投资盈利持平或增长。

换句话说：已经在海外的企业，总体上是在赚钱的——而且正在用更多资本投票。

为什么欧洲是当下最值得盯的目的地？

欧洲此刻提供了其他市场无法同时满足的组合：

有购买力的规模。 欧盟是一个约 4.5 亿人口、全球最高收入梯队之一的单一监管区。2025 年双方货物贸易总额约 7590 亿欧元（欧盟自华进口 5594 亿、对华出口 1996 亿，欧盟统计局）——中国仍是欧洲第一大进口来源国。

绿色转型的结构性需求。 欧洲的脱碳目标恰好在中国最强的领域创造需求：电池、电动车、光伏、风电设备。MERICS 数据显示 2025 年中国对欧电池出口增长 43%、风电设备出口增长 65%。欧洲买家需要这些产品，问题只是以什么形态抵达。

对投资开门，而不只对贸易。 尽管部分进口品类面临关税，欧洲各国政府积极争取中国的制造业投资——工厂、研发中心、区域总部——因为这带来就业、税收和技术。匈牙利、西班牙、斯洛伐克尤其把自己定位为欢迎中国产业投资的目的地。

分散风险的逻辑。 随着美国市场对多个中国行业实质性关闭，欧洲是任何全球化战略的天然第二支柱。Politico 对 2025 年贸易数据的分析直言：美国关税正在「把中国的出口洪流改道到欧洲这样更开放的经济体」。现在就在欧洲建立真实位置的公司，建立的是每一个全球化中国品牌迟早都需要的对冲。

是什么在把中国企业推出门？

推力这一侧，每个中国创始人都感同身受，但数字值得说透。

「内卷」——投入更多、回报更薄的底部竞争——已经在多个支柱产业成为结构性状态。荣鼎集团的清洁技术仪表盘给电池行业算了账：2024 年中国电池产能是国内需求的 2 倍、超过全球需求的 20%。 这道数学题只有一个结论：增长必须来自外面。

电动车行业在 2024 年跨过了一条历史线：中国电动车企业的海外投资（160 亿美元）首次超过国内投资——与 2022 年之前约 80% 资本留在国内的时代形成彻底反转。监管层已经出手治理破坏性价格战，政策也在刻意引导企业从「以价换量」转向更高价值的海外位置。

结果是一个罕见的合力：企业想出去（利润逼的），而北京不再犹豫——正在主动搭建支持体系。

北京的政策框架发生了什么变化？

这是 2025 年安静但决定性的转变。「十五五」规划（2025 年 10 月审议通过）对「高水平对外开放」和对外发展作出明确安排。与此并行，商务部等多部委出台了两份框架文件：

• 《关于进一步完善境外服务体系的指导意见》——为企业出海搭建融资、保险、法律、信息等服务体系
• 《企业履行海外社会责任指引》——把「如何做一个受欢迎的投资者」写进了规范

安永的判断是：「对企业走出去的系统性支持持续夯实。」对一家正在决定是否投入资源的公司，这很重要——它意味着政策的风从侧风变成了顺风，覆盖融资、审批和外交支持。

外交温度呢？

地缘政治是任何「出海论」的野牌，而 2025 年交付了一次真实的转暖。2025 年 7 月 24 日在北京举行的第 25 次中欧峰会恰逢中欧建交 50 周年——这是 2019 年以来首次线下峰会，达成了气候行动联合声明，更重要的是恢复了对话习惯。

2025 年第四季度以来，西班牙、法国、爱尔兰、芬兰、英国领导人相继访华，安永将此直接归因于「中欧关系稳步回暖」，并预计将带来「中国企业赴欧投资的新一轮浪潮」。

这并不意味着所有摩擦都解决了——用安永的话说，这段关系「重要但更有选择性」。但对市场进入时机而言，方向比水平更重要：它正在从低点改善，且双方都有动能。

欧洲不也在筑墙吗——电动车关税怎么说？

诚实环节，因为一边倒的文章一文不值。

是的，欧盟对中国产电动车加征了反补贴税，扩大了外商投资审查，也展示了动用《外国补贴条例》的意愿。部分品类还面临更严格的原产地规则和本地化要求。

但这恰恰是「正确进入」而非「远程出口」的理由。关税收的是出口路径的税，却把本地投资路径留开着——有时甚至强化了它：一座在欧洲内部、雇欧洲工人的工厂，把贸易问题转化成了投资政绩。荣丹集团注意到，中国企业正在越来越多地通过「设立或收购生产设施」来应对欧洲本地含量规则。

墙是真的，但它挡的是一种策略（纯出口），不是一个国家。以建设者身份到来的公司——本地实体、本地雇员、本地品牌——遇到的接待，和以价格冲击姿态到来的公司完全不同。

对 B2B 品牌来说，「正确进入」具体指什么？

制造商想的是工厂，但对 B2B 品牌来说，工厂只是起点，不是入场本身。正确进入意味着：

1. 欧洲品牌实体——为市场而生的名称、视觉与故事，而不是把中文体系翻译过去
2. 欧洲买家可验证的内容——带数字、带来源、带证据的案例研究；AI 时代的买家（人类和算法）先核实再信任。我们在这篇 GEO 科普里专门讲过这个变化
3. 把合规当卖点——GDPR、产品认证、ESG 披露，当作信任信号来经营，而不是当成本
4. 按价值定价——彻底摆脱摧毁了国内利润的价格战反射

过去十年出海案例里最不舒服的真相是：中国公司在欧洲失败，很少败在产品上。他们败在品牌、信任和本地叙事——而这正是一个营销伙伴存在的意义。这个缺口也是当前窗口比看上去更大的原因：你的大多数竞争对手，还在用出口思维打一场本地化的仗。

需要权衡的现实风险有哪些？

• 监管收紧——外资审查与补贴规则会持续演化，进入架构需要法律顾问从第一天就位
• 政治波动——转暖的趋势可能逆转；要建立能扛住冷风的位置（本地实体+本地雇员比贸易流更有韧性）
• 合规成本——GDPR 和 ESG 的要求比多数中国公司的预算更严
• 窗口本身——随着更多中国公司到来，品牌定位的先发优势会被稀释；2026 年这一批入场者，将定义整个品类此后被比较的基准

这些都不是留在国内的理由，而是睁着眼睛进入、并让本地顾问落地的理由。

一家企业应该怎么实际启动？

B2B 品牌的务实 12 个月节奏：

1. 第一季度——打地基。 市场测算、实体架构、法务税务、商标注册（欧洲是先申请制，任何官宣之前先做这件事）
2. 第二季度——品牌与内容。 欧洲品牌识别、带真正 GEO 优化的双语官网——因为你的第一个访客 increasingly 是一台决定要不要引用你的 AI 引擎，详见我们对 GEO 的科普
3. 第三、四季度——渠道与管线。 首批标杆客户、带真实数字的案例、行业展会、本地招聘或合作
4. 贯穿全年——度量和调整。 追踪市场实际在搜索什么、在问什么，让数据引导内容和定位

把这当成 12 个月品牌建设项目的公司，稳定跑赢把它当成 3 个月销售冲刺的公司。

结论

宏观经济学说：中国资本必须出去。欧洲数据说：它已经在以七年新高的规模流向欧洲。政策说：北京会帮忙，布鲁塞尔在转暖。竞争说：先来者将定义这个品类未来十年谈论中国品牌的方式。

推力、拉力、框架三者对齐的窗口并不常见。现在以建设者身份进入的公司，将拥有这个优势；其余的公司，以后要向他们租用这个优势。

更多关于 B2B 品牌如何被找到——被 Google、也被 AI 引擎——的实战手记，从这篇 GEO 入门开始。

数据来源

• 安永《2025 中国对外投资概述》（2026）——对外直接投资 1744 亿美元（+7.1%）；在欧并购 118 笔（+30%）、138 亿美元（+15%）；Q3–Q4 欧洲为第一大目的地；欧洲领导人相继访华
• MERICS 与荣鼎集团《中国在欧投资 2025 年度更新》（2026 年 5 月）——对欧投资 168 亿欧元（+67%），七年新高；电池对欧出口 +43%、汽车 +15%、风电设备 +65%
• 欧盟统计局《2025 年欧中货物贸易》（2026 年 4 月）——欧盟自华进口 5594 亿欧元、对华出口 1996 亿欧元
• 中国商务部（经国务院英文网，2026 年 1 月）——190 国 5 万+海外企业；对外投资连续 9 年全球前三
• 荣鼎集团《中国全球清洁技术投资仪表盘》（2025 年 9 月）——电池产能为国内需求 2 倍；2024 年电动车行业海外投资首超国内
• 欧盟理事会《第 25 次中欧峰会新闻公报》（2025 年 7 月）——建交 50 周年峰会、气候联合声明